文案入門基本功 | AI 寫作文案研究室

文案入門基本功

不需要任何背景，從最基本的邏輯開始，學會讓人看見、看懂、願意行動的文案寫法。

寫文案前先別急著動筆，用 3W1H 把話說準

文案不是一開始就寫句子，而是先想清楚對誰說、為何說、說什麼、怎麼說。

文案不是寫得越長越有誠意。用寫下來、刪贅字、轉說法三步驟，把冗長句子改成短而有力的文案。

文案只有形容詞，讀者很難有感覺。用描、比、想三招，把抽象賣點改成看得見的畫面。

文案不是把特色全部列出來，而是把產品語言翻成讀者聽得懂的消費者利益。

文案不是想到哪寫到哪。先排標題、第一段、內文與結論，五分鐘搭出前後連貫的骨架。

標題有吸引力還不夠。導言要接住標題、補上背景，再把讀者順勢帶進內文。

文案每句都看得懂，整段卻抓不到重點。學會一段只處理一件事，讓讀者跟得上，也讓改稿更容易。

一寫文案就變得生硬？用自然、白話的聊天語氣，把公文式句子改成讀者一看就懂的話。

別在第一句同時追求完整和漂亮。先用白話寫出真話，再從粗稿裡挑選、刪減與重排。

每一段單獨看都清楚，整篇讀起來卻很跳？先判斷段落關係，再用自然的段首提示把文章接起來。

長文案不一定要硬刪。用小標整理段落，讓讀者只看標題也能找到重點與閱讀方向。

文案還沒讓人想看，就先擺出推銷姿勢？把產品放進讀者原本願意看的形式裡，讓產品自然進場。

結尾不是客氣收場。先分清楚要請讀者行動，還是重申品牌承諾，再用具體句子把任務做完。

Slogan 不是把整篇文案縮成一句話。用簡短、好記、口語、有區隔、容易理解 5 個條件逐一檢查。