很多 Slogan 單看很有氣勢，放到品牌旁邊卻認不出是誰說的。
「創造無限可能」「用心成就美好」「引領全新未來」，句子都通順，換成別的公司也成立。問題不在字不漂亮，而是沒有留下可以辨認的東西。
Slogan 不必把整篇文案再縮寫一次。它要做的，是把品牌最想留下的主張濃縮成一句容易記住的話。
Slogan 是什麼
Slogan 是品牌或產品的主張、特色、承諾或訴求，經過濃縮後形成的簡短句子。讀者可能記不得整篇廣告，卻有機會記住一句好唸、能和品牌連在一起的話。
這和標題不一樣。標題負責讓人停下來，通常跟當次廣告的內容有關；Slogan 則跟著品牌反覆出現，負責累積辨識與印象。
一個品牌可以更換廣告標題，但不該每次都換 Slogan。寫之前先問清楚：這是一句只用一次的標題，還是一句準備長期跟著品牌走的話？
用 5 個條件檢查
第一，夠不夠短。
原始筆記提供的基準，是先試著控制在 12 字以內。這不是不能超過的硬規定，而是一個實用提醒：句子太長，讀者更難一口氣唸完，也更難記住。
第二，好不好記。
讀過一次後，能不能大致複述？如果一句話塞進品牌理念、產品功能、服務態度和未來願景，資訊看似完整，記憶點反而會散掉。
第三，唸不唸得順。
把句子真的念出聲。卡住、拗口或必須回頭看第二次，通常都要再修。Slogan 不是只放在版面上，也可能被說出口。
第四，有沒有區隔。
把品牌名稱遮住，再把句子放到競品旁邊。如果每一家都能用，這句話就還沒寫到品牌自己的主張。區隔不一定靠生硬的新詞，也可以來自產品做法、使用利益或品牌堅持。
第五，讀者看不看得懂。
有趣不等於猜不透。雙關、諧音或流行語可以增加記憶點，但不能讓讀者只記得文字遊戲，卻不知道品牌想說什麼。
先把主張寫清楚，再縮短
很多人一開始就想押韻、玩雙關，結果句子很巧，品牌主張卻不見了。
比較穩的順序是先寫一個完整句子，回答「品牌想替誰做到什麼」，再逐步刪掉不必要的字。
假設一家家電維修服務想說的是：「我們會在維修前先說清楚項目與價格，確認後才動工。」這句話還不是 Slogan，但主張很清楚。
接著才縮短成幾個方向，例如「先說清楚，再動手修」或「價格先講，維修再做」。這些只是示範，不是替任何品牌定稿。真正採用前，仍要檢查是否符合實際服務流程。
先有內容，再找節奏。順序反過來，容易只剩一句漂亮空話。
用 AI 產生候選句，不要讓它替你決定
AI 很會一次給出大量口號，也很容易重複「美好、創新、未來、無限」這類通用詞。不要只叫它「寫 20 句有創意的 Slogan」，先把品牌主張和限制交代清楚。
可以這樣下指令：
請你扮演台灣品牌文案編輯，根據我提供的資料，提出 Slogan 候選句。
先用一句白話整理這個品牌最想留下的主張，再開始寫候選句。
每句盡量控制在 12 字以內，讀起來要順，不能只用「美好、創新、未來、無限、專業」等通用詞撐場。
請提供 10 句，並逐句檢查：是否簡短、好記、口語、有區隔、容易理解。
不要新增原始資料沒有的產品效果、服務承諾、數字或保證。
品牌名稱：[填入品牌名稱]
目標讀者：[填入讀者]
品牌主張：[填入最想留下的一件事]
可用的產品或服務事實：[貼上確認過的資料]
AI 產生候選句後，把品牌名稱遮住，先做一次競品替換測試；再把留下的句子念出聲，看看哪一句真的說得出口。
好記之前，先做到像你
Slogan 不是把話說得最大聲，也不是把所有優點塞進最短的句子。
它只需要替品牌留下一個清楚、穩定、能被辨認的主張。短、好記、好唸、有區隔、看得懂，五項逐一檢查，比一直要求 AI「再有創意一點」更有用。
如果一句話換成任何品牌都成立，就別急著定稿。先回頭找出只有你能說、而且真的做得到的那件事。