很多新手寫文案，最常遇到的問題不是寫太少。
是寫得太空。
產品很好、效果很棒、質感很高、服務很貼心。
這些句子看起來都沒有錯，但讀者看完通常沒感覺。
因為它們只有形容詞，沒有畫面。
文案不是把產品誇一遍。
文案要讓讀者在腦中看見一個具體情境。
他看得見，才比較容易有感覺。
他有感覺，才有機會繼續看下去。
什麼叫有畫面的文案
有畫面的文案，是把抽象形容詞改成讀者能想像的場景、動作或結果。
例如你說這碗泡麵很香，讀者知道你在稱讚，但畫面不明顯。
如果改成泡麵一泡開，隔壁同事就轉頭問你哪裡買。
這句話還是在講香。
但它多了場景、動作和反應。
讀者腦中會出現辦公室、熱氣、同事轉頭的畫面。
這就是差別。
空泛文案是在告訴讀者東西很好。
有畫面的文案，是讓讀者自己感覺到它好。
第一招，描出具體場景
描，就是描述。
不是說舒服，而是描述舒服發生在哪裡。
不是說方便，而是描述方便怎麼發生。
例如原本寫，這張椅子很舒服。
可以改成，坐下去十分鐘，肩膀終於不用再硬撐。
原本寫，這個收納盒很方便。
可以改成，鑰匙、發票、耳機全放同一格，出門不用再翻包包。
描述的重點不是多寫幾個字。
是把形容詞換成一個讀者真的會遇到的場景。
第二招，比出熟悉感
比，就是比喻。
比喻的好處，是用讀者已經懂的東西，去解釋他還不熟的感覺。
例如原本寫，這個枕頭很柔軟。
可以改成，像把頭放進剛曬完的棉被裡。
原本寫，這個工具很好上手。
可以改成，像填表單一樣，照著格子輸入就能完成。
比喻不要為了漂亮而漂亮。
好的比喻要讓讀者更快理解，不是讓讀者停下來猜你的文學造詣。
文案裡的比喻，第一任務是清楚。
第二任務才是好看。
第三招，想出使用後的結果
想，就是想像。
把讀者帶到使用產品之後的畫面。
很多文案只寫產品現在有什麼。
更有力的寫法，是寫讀者用了之後會變怎樣。
例如原本寫，這堂課教你寫文案。
可以改成，下次老闆叫你寫活動貼文，你不用再盯著空白文件發呆。
原本寫，這個保養品可以保濕。
可以改成，早上上妝時，粉底不再卡在鼻翼旁邊。
這種寫法比單純說保濕更有感。
因為讀者買的不是成分。
讀者買的是那個終於不用再尷尬的時刻。
一個完整示範
假設你要寫一款隨身咖啡包。
原句是，這款咖啡香氣濃郁，方便攜帶，適合上班族。
這句話資訊有了，但畫面很弱。
用描，可以改成，早上九點打開電腦前，先撕開一包，熱水一沖，辦公桌旁邊就有咖啡香。
用比，可以改成，不用排隊，也能喝到像巷口咖啡店剛煮好的味道。
用想，可以改成，開會前五分鐘泡一杯，至少讓自己醒著進會議室。
你會發現，三個版本都沒有改變產品本身。
改的是表達方式。
同一個賣點，從形容詞變成畫面，讀者就比較容易記住。
用 AI 幫你把空話改成畫面
如果你平常會用 AI 寫文案，可以直接把描、比、想變成提示詞。
你可以這樣下指令。
請你扮演一位文案教練。
我會提供一句比較空泛的產品文案。
請你用描、比、想三個方法，幫我改成更有畫面的版本。
第一，描。把抽象形容詞改成具體場景、動作或使用情境。
第二，比。用讀者熟悉的東西做比喻，讓感覺更容易理解。
第三，想。寫出使用產品之後，讀者會得到的具體結果或生活改變。
請每一種方法各給我三個版本。
避免使用高品質、頂級、舒適、有效這類空泛形容詞。
每一句都要讓讀者看得見畫面。
以下是我的原句。
你也可以再補一句：請幫我指出原句裡哪些詞太空，並說明每個版本適合放在標題、社群貼文還是廣告文案。
這樣 AI 不只會幫你改，也會幫你建立判斷。
練習時先抓三個標準
第一，句子裡有沒有具體的人、物、動作。
如果沒有，通常就太空。
第二，讀者腦中能不能立刻出現畫面。
如果讀完只覺得好像不錯，但說不出哪裡不錯，就還不夠。
第三，畫面有沒有連回賣點。
不要為了有畫面亂寫一個場景，最後跟產品利益沒有關係。
文案有畫面，不是寫得花。
是讓讀者更快懂。
新手先把形容詞少一點，把場景多一點。
你的文案就會從空話，慢慢變成讀者真的看得懂的話。