確認目標之後，下一步是檢查文案的結構。
好的文案像一條路，有開頭、有中段、有結尾，每個部分各自有任務，缺一不可。
很多文案寫不好，不是因為文筆差，是因為結構有問題。
開頭沒有鉤子，讀者第一秒就離開了。
中段沒有證據，讀者看完不相信你說的。
結尾沒有行動指令，讀者看完覺得不錯，然後就走了。
這三個位置，各自有任務，也各自有最常犯的錯誤。
開頭，讓人停下來
開頭的任務只有一個，讓人停下來看。
判斷標準很簡單，前三秒，讀者心裡有沒有冒出一個咦或哦的反應。
如果沒有，這個開頭就需要改。
最常見的錯誤，是自我介紹式開場。
我們是一家專業從事某某領域的領先企業，讀者第一秒就會略過，因為這跟他沒有任何關係。
好的開頭通常從讀者出發，從他的困擾、他的狀態、或一個讓他有感的場景開始。
中段，讓人相信你說的
中段的任務，是讓人相信你說的是真的。
判斷標準是，有沒有具體的數據、案例或見證，而不是自己說自己好，是讓別人替你說話。
最常見的錯誤，是只有形容詞、沒有證據。
產品效果非常好，深受使用者喜愛，這句話沒有任何數據和案例，讀者憑什麼相信。
中段要有具體的東西撐著，數字、真實案例、使用者的原話，這些才是說服力。
結尾，讓人立刻行動
結尾的任務，是讓人立刻採取行動。
判斷標準是，讀者知不知道下一步該做什麼，有沒有時間或數量的限制，製造一點急迫感。
最常見的錯誤，是太軟弱的呼籲。
有興趣的話可以了解一下，這句話比較像在說再見，不是在催促讀者行動。
好的結尾要明確告訴讀者下一步做什麼，而且要有時間或數量的限制，讓他覺得現在不做就來不及了。
診斷一下你的文案
假設有一篇文案是這樣寫的。
我們的線上課程幫助很多人提升技能，學員反應都很好，歡迎大家報名參加。
開頭直接介紹課程，沒有任何鉤子，讀者沒有理由停下來。
中段學員反應都很好，是形容詞，沒有具體數據或真實學員的原話。
結尾歡迎大家報名，太軟，沒有時間或數量的限制。
修改方向，開頭改成描述讀者的痛點場景，中段加入具體的學員案例或數字，結尾加上限量名額或截止時間。
用 AI 幫你掃描文案結構
你可以把這篇文案丟給 AI，讓它照這三個部分幫你逐一檢查。
你可以這樣下指令。
請你扮演一位資深文案顧問。
我要請你幫我診斷這篇文案的結構，看開頭、中段、結尾各自有沒有做到它的任務。
請照下面三個部分，逐一分析並給出判斷。
一，開頭，前三秒有沒有讓人停下來的鉤子，還是直接介紹產品或品牌。
二，中段，有沒有具體的數據、案例或使用者見證，還是全部都是形容詞。
三，結尾，有沒有明確的行動指令，有沒有時間或數量的限制製造急迫感。
每個部分請給出具體的修改建議，讓這篇文案的結構更完整。
以下是這篇文案的內容。
（接著把你的文案內容貼上去。）
結構對了，文案才站得住
這三個部分，開頭、中段、結尾，缺一個都不完整。
很多文案看起來很長，但其實只有中段，開頭沒有鉤子，結尾也沒有行動指令。
照這個標準掃一遍，你很快就能找出文案哪個環節出了問題。
結構對了，後面的痛點、說服力、行動呼籲才有地方放。