有一種文案技巧，幾乎在所有領域都好用，就是對比。
你可能沒注意過，但那些讓你印象深刻的文案，很多都用了對比。
原因跟人的大腦有關。
心理學家席爾迪尼在影響力這本書裡提過一個對比原理，大意是，當兩件東西放在一起比較，差異很大時，我們會覺得它們的差距，比實際還要更大。
換句話說，東西的好壞，很多時候不是絕對的，是比出來的。
這就是為什麼，會用對比的文案，特別有說服力。
因為它不只告訴你產品好，它讓你親眼看到，跟什麼比起來好。
什麼是製造對比
製造對比，簡單說，就是在文案裡刻意放進兩種或更多的元素，讓它們形成反差。
透過這個反差，把你的賣點或情感放大，讓讀者產生一種不得不服的感覺，然後被文案吸引。
有對比，才有與眾不同。
有與眾不同，自然就有吸引力。
接下來講兩個最實用的對比寫法。
技巧一，結構相同，意思相反
第一種，是用結構一樣、但意思相反的句子，製造張力。
簡單說，就是前後兩句長得很像，但講的是相反的事。
例如，別人用了三個月，你只要三天。
或是，以前要花一整個下午，現在十分鐘就搞定。
這種句型很有節奏感，前半句和後半句一對比，反差立刻出來，讀者一看就記住了。
你叫 AI 寫文案時，可以直接要求它用這種對仗的句型，效果通常很好。
技巧二，痛點對比超預期的結果
第二種，是把讀者的痛點，跟一個超出他預期的結果，放在一起比。
先講那個讓他很有感的痛點，再給他一個遠超想像的解法。
落差越大，衝擊力越強。
例如，與其平鋪直敘說產品省時間，不如說，原本每天加班到九點，用了之後，五點就能準時下班接小孩。
前面是痛點，後面是超預期的結果，中間的反差，就是最打動人的地方。
因為讀者會在那個落差裡，看到自己想要的改變。
把對比變成提示詞範本
知道這兩個技巧後，你可以整理成一個提示詞範本，要寫對比文案時就拿出來用。
你可以這樣下指令。
請你扮演一位很擅長製造對比的文案高手，我要為某某產品寫推廣文案。
請照下面的原則寫。
一，用結構相同、但前後意思相反的對仗句。
二，上半句點出用戶的痛點。
三，下半句給出一個超出預期的結果。
四，每則控制在幾個字以內，讓人眼前一亮。
請依這個結構，幫我寫三則有對比感的文案。
你只要把某某換成你的產品，AI 就會照這個對比結構幫你寫。
對比，是讓平凡賣點變亮眼的方法
很多時候，你的產品其實不差，只是講法太平。
當你只是說它好，讀者沒感覺。
但當你把它放進一個對比裡，讓讀者看到差距，它的價值就突然清楚了。
這就是對比的力量，它不創造優點，它讓本來就有的優點，被看見。
而 AI 很擅長照著對比的結構快速產出，你只要想清楚要拿什麼跟什麼比，剩下的交給它，再自己挑出最有感的那一句。